——新北方文旅以“文化+科技”点亮前门东区,探索古建活化新路径

“草长莺飞二月天,拂堤杨柳醉春烟。”3月28日,以“花漾会馆·燕启春扉”为主题的春花市集在三里河公园及周边会馆群落拉开帷幕,这也是三里河公园于2017年正式对外开放后首次举办的大规模市集活动。

本次活动由北京天街集团有限公司指导、北京新北方文旅运营集团有限公司(以下简称“新北方文旅”)主办,通过“会馆群落、非遗体验、话剧演出、春日市集”等多元形式,为首都市民及各地游客打造一场融古汇今的春日文化盛宴,集中展现了前门东区会馆建筑群落的活化利用成果。

百年会馆焕新颜,文化空间连珠成串

前门东区是北京老城保护与更新的重要片区,分布着几十座百年会馆。这些会馆曾是各地旅京人士的聚集之地,承载着厚重的历史记忆与人文温度。近年来,东城区持续推进“一馆一策”活化利用,并于2022年7月发布了《关于进一步焕发东城区会馆文化活力的若干措施》,为会馆的传承发展提供了政策指引与制度保障。

作为天街集团旗下全资二级板块公司,新北方文旅积极响应政府号召,不断探索“文化+旅游”“文化+科技”的创新产业模式,让会馆建筑以文化新空间之姿重回公众视野,在前门东区打造了一座集萃中华文化的“百花园”。

本次春花主题市集是这一活化利用路径的又一次生动实践。通过资源整合与联动运营,主办方将颜料会馆、韶州会馆、德化会馆、黄冈会馆,以及由梅兰芳旧居改造而成的青云贰拾叁艺术中心串联成线,精心规划了一条由三里河公园东门入、西门出的“Citywalk游览线路”。市民、游客沿着这条线路漫步,不仅能够欣赏三里河公园“小桥流水、水穿街巷”的春日景致,更能一次阅尽五处文化空间的不同风貌,真正实现“建筑可阅读、街区可漫步、文化可体验”。

春日市集有温度,手作新生映京韵

为丰富游客的春日文化体验,新北方文旅还在五处文化空间内,同步推出绒花、剪纸、扎染、插花等非遗体验活动,并上演沉浸式话剧《宋美龄耳环丢了》。通过非遗手作及沉浸观演,让市民在移步换景间,亲手触摸传统技艺的温度,沉浸式感受春日里的文化韵味。

走出会馆,三里河公园草坪及河岸沿线,烟火气与未来感并存的春日市集热闹非凡。三十余家摊位沿水系铺开,非遗手作、文创好物、美食饮品,从舌尖到指尖,从传统到新潮,应有尽有。

位于市集草坪区域的机器人咖啡机成为一大亮点,机械臂80秒精准完成研磨、萃取全过程,点单支付一气呵成,为传统市集增添了一份未来感,也是新北方文旅积极探索“文化+科技”融合创新的生动缩影。

对话总经理:让游客“带走春天”,让遗产“活在当下”

新北方文旅总经理、本次活动负责人于娜在接受采访时表示:

“本次活动不仅是一场市集,更是一次古都文脉与当代生活的温柔对话。我们在策划之初就确立了‘春日京韵、手作新生’的核心定位,力求让传统手艺在春天里重焕生机,让城市烟火在水岸间温暖流淌。

从选品上,我们坚持在地文化与春日氛围感的双重标准——既有京味非遗、传统手工艺,也有现代科技体验,留存胡同的烟火气,也让匠心好物与三里河水景、古建肌理相映成趣。我们坚持匠人原创、重视体验质感,希望市民游客在青砖流水之间,能真正感受到一场有温度、有底蕴、有新意的春日市集。

所以,这里不仅有美景、有历史、有体验、还有市集。游客不仅可以欣赏春天、感受春天,还可以亲手做一朵绒花、染一块扎染布、带走一盒曲奇——把春天带回家。这是我们与其他市集活动有所区别的地方。

未来,我们将继续推进会馆群落的活化利用,引入更多原发地文化资源,让京城沉睡的历史遗产转化为城市发展的新动能。天街集团作为区属国企,始终践行社会责任与时代担当。下一步,新北方文旅也将持续以各类演出及主题活动为载体,激活前门东区消费活力,深度推动会馆活化利用与文化价值转化,实现经济效益与社会效益有机统一,为东城区文商旅融合发展、区域品质提升注入持久动能,助力古都焕发新的光彩。

活动持续至五月,春日盛宴邀您共赴

据悉,本次春花主题市集将持续至5月5日,每日10时至17时免费向公众开放(部分体验项目收费)。活动横跨清明、五一两个假期,市民和游客无需预约,即可走进三里河公园,在百年会馆群落中感受北京春天的独特韵味。